Boom de la publicité sur internet en 2007

2,7 milliards d'euros ont été investis dans la publicité sur internet en 2007, soit un bond de 34,5% par rapport à 2006. Le web a dépassé l'affichage extérieur et talonne désormais la radio. Selon un bilan présenté, mardi 12 février, par les professionnels du secteur, le média internet, devenu le quatrième support publicitaire en France, a encore attiré l'an dernier de nombreux annonceurs, au premier rang desquels eBay, dans un marché pourtant morose. Plus de 2,7 milliards d'euros ont été investis dans la publicité sur internet en 2007, soit un bond de 34,5% par rapport à 2006.

Un coup de boost pour tout le marché

"Internet a contribué pour plus de la moitié à la croissance du marché publicitaire" français qui a progressé de 6,2%, mais de seulement 3,2% hors internet, a indiqué Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de l'institut d'études TNS Media Intelligence, lors d'une conférence de presse.

"La forte accélération du nombre d'annonceurs est révélatrice de la solidité de cette croissance", a-t-il estimé, notant une tendance similaire en Europe et dans le monde.

Internet a séduit en 2007 3.339 annonceurs, soit 56% de plus qu'un an plus tôt et deux fois plus que la télévision, révèle l'étude, commandée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies internet (SRI).

La crème des annonceurs

Sur les cent plus gros annonceurs en France, 99% sont présents sur internet. Seule la chaîne allemande de magasins à bas prix Lidl manque encore à l'appel.

Avec un budget moyen de 829.000 euros pour une campagne sur la toile, "le ticket d'entrée est modeste par rapport à la télévision et à la radio", relève également Eric Trousset.

Signe de sa "maturité", poursuit-il, "internet se développe dans des secteurs nouveaux", au-delà des pionniers que sont les télécoms, le voyage, le tourisme et l'informatique. La distribution, avec par exemple l'arrivée du suédois Ikea, l'hygiène-beauté, les établissements financiers et l'automobile se sont montrés particulièrement actifs.

Enfin, le groupe eBay vole le titre de premier annonceur du web à la SNCF, rétrogradé en seconde position devant SFR et France Télécom.

Février 2008

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