Rupert
Murdoch, chantre de la "révolution numérique"
Devant la Société américaine
des rédacteurs en chef, le magnat plaide pour des échanges
plus étroits et inventifs entre journaux et Internet. Le
nom de Rupert Murdoch évoque surtout celui d'un des principaux
maîtres du Monopoly des médias audiovisuels. On se
réfère moins souvent au patron du Times et du Sun
à Londres, du New York Post aux Etats-Unis et de plusieurs
journaux australiens à l'origine de son groupe.
C'est bien en propriétaire de journaux qu'il est venu à
Washington, mercredi 13 avril, invité par la Société
américaine des rédacteurs en chef de journaux : "Quand
un propriétaire de journaux fait face à autant de
rédacteurs en chef, cela ne veut généralement
dire qu'une chose : une demande d'augmentation !" , a-t-il
d'abord plaisanté, avant de se présenter, humblement,
comme un "immigrant numérique" qui a eu du mal
à s'adapter à cette nouvelle ère, à
l'instar de beaucoup de monde dans les journaux.
Mais c'est du passé : "Face à cette révolution,
nous avons été lents à réagir, a-t-il
dit. Les tendances sont contre nous (...) . Si nous ne nous réveillons
pas, avec ces changements qui sont différents de ceux d'il
y a cinq ou six ans, nous serons relégués, en tant
qu'industrie, dans le rang des perdants."
Citant une étude de Carnegie Corporation, selon laquelle
Internet, via Yahoo! etGoogle News, devient le média d'information
des 18-34 ans, M. Murdoch précise que les journaux composés
de nombreux "immigrants numériques" doivent s'adapter
rapidement pour s'adresser à ceux qui sont "numériques
de naissance" :"C'est une révolution dans la façon
de s'informer des jeunes générations. Elles n'attendent
pas qu'une figure divine leur dise ce qui est important. Elles veulent
des informations à la demande, quand cela leur convient.
Elles veulent avoir un contrôle sur les médias plutôt
que d'être contrôlées par eux."
Rupert Murdoch cite aussi Jeff Jarvis, bloggeur et président
de Advance.net (qui regroupe les sites de Newhouse-Conde Nast) :
"Donnez aux gens le contrôle des médias, ils l'utiliseront.
Ne le leur donnez pas et vous les perdrez."
Miracle d'Internet : sur son blog - buzzmachine.com -, Jeff Jarvis
explique qu'il a aidé la personne qui a contribué
à écrire ce discours...
UTILISER
LES BLOGUEURS
Le patron de News Corporation indique que son "groupe
continuera à investir dans les journaux. (...) Mais nos sites
Internet peuvent faire beaucoup plus, en créant des communautés
virtuelles pour nos lecteurs, reliées à d'autres sources
d'information, d'autres opinions (...) Nous devons remodeler notre
présence sur Internet. Elle ne peut plus être une reproduction
sans saveur du journal imprimé. Nous devons proposer un contenu
indispensable et pertinent." Le journal doit devenir une page
d'accueil des internautes, au même titre que des portails
comme MSN, Google ou Yahoo!.
Le futur des journaux sur Internet, selon M. Murdoch, passe par
les blogs. Le site Internet d'un journal doit être "un
lieu de conversation" :"Nous devons être la destination
naturelle de ces blogueurs. Nous devons encourager les lecteurs
à utiliser le Web pour discuter avec les reporters et les
rédacteurs en chef sur l'écriture, la présentation
d'un article. Nous pouvons utiliser ces blogueurs dans la couverture
quotidienne des informations."
Sans remplacer les journalistes, ils peuvent "élargir
notre couverture, donner de nouvelles perspectives, approfondir
notre relation avec nos communautés de lecteurs" ."A
condition, a-t-il cru bon de préciser, que les lecteurs comprennent
la différence entre blogueurs et journalistes..."
Enfin, le développement du haut débit permet l'utilisation
d'images vidéo : "News Corporation est à la fois
un diffuseur audiovisuel et un éditeur de journaux. Nous
avons dépensé des milliards de dollars dans des programmes
sportifs, d'actualités ou de divertissement. Il s'agit de
les amener dans le haut débit, de marier papier et vidéo
pour recueillir les revenus publicitaires nés de la convergence
de ces médias."
Ce discours volontariste intervient alors qu'Internet s'impose comme
média d'information. Aux Etats-Unis, Yahoo! News est le deuxième
site d'information après CNN.com, loin devant les sites des
journaux. Ces derniers adoptent une stratégie plus offensive,
comme le rachat par le New York Times du site About.com, sorte de
guide pratique en ligne.
Le magazine politique en ligne Slate a été racheté
à Microsoft par le Washington Post. Enfin, trois grands groupes
de journaux américains, Tribune Company, Gannett et Knight-Ridder
se sont associés pour acheter l'agrégateur d'informations
Topix.net.
Alain Salles
Avril 2005
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